安阳目前正处在经济结构转型升级爬坡过坎的艰难时期，迫切需要把文化旅游产业作为经济社会战略转型的突破口和重要支撑产业。“十三五”（2016-2020年）期间，安阳把文化旅游明确为四大千亿级产业，充分发掘安阳文化旅游资源优势，推进文化旅游产业融合发展，文旅业发展态势良好。但安阳文化旅游发展也面临巨大挑战，丰富旅游业态对于安阳旅游业转型升级具有重要意义，是旅游业供给侧改革、增加有效供给的关键步骤。本文在深入调研安阳文化旅游发展的基础上，认真研究了国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》，分析了当前旅游业态发展趋势，结合安阳旅游业态的实际，提出了加快安阳丰富旅游业态，优化旅游产品供给的若干对策建议。

一、安阳市旅游业态发展现状分析

“十三五”期间，全市累计接待国内外游客1.9亿人，旅游总收入1881.2亿元。旅游收入每年保持较大幅度增长，2016年、2017年、2018年、2019年同比增长分别为32.48%、30.25%、16.07%、19.06%。殷墟、甲骨文等文化遗产保护和研究成效明显，殷墟国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆开工建设，安阳高陵本体保护和园林景观整治、古城保护整治复兴工程等重大项目加快推进。殷墟、红旗渠·太行大峡谷等景区先后获评首批河南省研学旅游示范基地、全省优秀智慧景区建设先进单位，林州市被评为全省旅游扶贫示范县。深入推进“厕所革命”，新建、改扩建旅游厕所177座。不断扩大国内客源市场，持续推进“火车向着安阳跑”等活动，填补了安阳旅游在云南等中远端客源市场空白。

二、安阳市旅游业态发展面临的问题和挑战

1.加快旅游业发展的政策、规划落实力度不足。近年来，安阳也出台不少加快旅游发展政策、规划文件，对安阳旅游业的发展转型有一定的指导意义，但是由于旅游新业态的发展涉及到其他产业，在规划的实施时需要多方配合。而各部门在沟通协调上欠缺默契，经常出现扯皮推卸责任的情况。政策、规划虽然出台了，但是缺乏有效监管。

2.旅游业需求市场迭代升级加速。我国进入全民旅游休闲时代，消费升级带来居民生活方式的巨大改变。在“体验为王”的生活时代，消费者对品质生活、互动体验、个性定制、便捷服务的要求更高，定制化、特色化、体验化的旅游产品和服务备受青睐，康养、亲子、研学等形式的家庭游更是成为热点。在需求市场迭代升级的大背景下，安阳市面临着从传统旅游产品向新型文旅产品的巨大变革，应顺应居民消费行为变迁，针对性推出体验化、品质化、个性化的文旅产品，刺激文化消费，推动产业发展。

3.旅游业科技发展总体相对滞后。科技创新是实现文化和旅游新业态生产、分配、流通、消费全过程循环流动的关键，也是文化和旅游业融入国际大循环、进行主动布局的核心支撑。然而，安阳文化和旅游领域的科技发展总体相对滞后，高技术自主供给不足，难以对文化和旅游新业态发展形成强力支撑。

4.旅游产业链不完善，基础服务设施不完善。旅游产业链是指资源、产品、渠道、消费群四方面组成，旅游六要素是整个产业链的基础组成单位。安阳旅游新业态的发展中，旅游资源的优势显著，但在产品、营销渠道、消费群体等方面存在不足。

5.专业性人才匮乏。安阳旅游新业态的发展需要一批既懂旅游，又懂与旅游业相融合的其他产业相关知识的高素质复合型人才。目前，这方面的缺口还是比较大的。如何培养旅游新业态所需的复合型高素质专业人才、如何留住人才、加强从业人员的数量与质量迫在眉睫。

三、安阳市丰富旅游业态，优化旅游产品供给的对策建议

安阳目前正处在经济结构转型升级爬坡过坎的艰难时期，迫切需要把文化旅游产业作为经济社会战略转型的突破口和重要支撑产业。安阳作为文旅资源大市，抓住构黄河流域生态保护和高质量发展、《太行山旅游业发展规划（2020—2035年）》、《大运河文化保护传承利用规划纲要》等重大国家战略叠加的机遇期，突出独特的文化元素和旅游资源优势，突出文化旅游资源整合文化品牌打造和产业集群式发展构建，丰富旅游业态，优化旅游产品供给，对推动安阳市加快建设文化旅游强市和区域性中心城市具有重要意义。

1.创新旅游业态发展理念。改革创新是旅游业转型升级的强劲动力，转变传统观念是改革创新的前提条件。根据我国旅游市场发展的新趋势及时调整旅游发展思路。要明确旅游新业态不仅包括新型的旅游经营方式、旅游产品样式、旅游产业类型，如汽车旅馆、船屋、树屋、客栈等新型住宿业态，研学旅游、低空旅游等新型产品业态，旅游装备制造等产业类型，而且包括新型的旅游表现形式、旅游空间形态，如旅游度假区、旅游集聚区、研学旅游基地等新型业态。发展安阳旅游新业态，要从旅游经营方式、旅游产品样式、旅游产业类型、旅游表现形式、旅游空间形态等方面入手深入挖掘旅游潜力，创新旅游发展理念。

2.丰富安阳旅游业态建设。依托安阳文化旅游资源，加大旅游新业态项目建设，着力开发古城游、低空游、户外运动、滨水游、乡村旅游等等。

旅游新业态项目一：古城游

作为中国八大古都之一，“古都”是安阳优势品牌。发挥仓巷街、后仓坑、县前街休闲旅游街区网红街区的影响，进一步设计网红打卡地、建造网红新地标、形成网红自传播，以网红旅游目的地孵化时尚网红，进一步扩大传播和互动效果。在互联网环境下，把安阳古城打造成为中原闻名的城市型、年轻态网红经济示范地。

旅游新业态项目二：低空游

打造全国航空旅游目的地。积极培育旅游航空市场，大力发展空中观光旅游。抓住安阳成为首批国家通用航空产业综合示范区试点城市之一的发展机遇，通过设计通航旅游专线、房车营地、自驾车营地等航空相关度假产品，有效整合安阳周边的旅游资源，丰富安阳地区的旅游体验产品，做强安阳“航空+”旅游品牌，形成具有新模式、新经验、新亮点的中原地区文化旅游目的地，促进安阳低空经济发展快速发展。

旅游新业态项目三：打造以太行山为中心的户外运动大本营

一是打造景区体育旅游基地。重点打造林虑山、太行山国际滑翔基地、太行山运动公园、汤阴汤河国家湿地公园等景区体育旅游基地。二是打造体育旅游精品线路。重点打造安阳航空运动学校—林虑山、太行山国际滑翔基地低空运动线路、林州庙荒村—太行山运动公园山地越野线路、汤阴?里城—汤阴汤河国家湿地公园自行车、马拉松线路等体育旅游精品线路。三是打造体育旅游精品赛事活动。大力发展山地越野、马拉松、自行车、徒步、攀岩、漂流、滑板等消费引领性和极限运动体育赛事活动。四开发传统特色文化体育表演项目。开展传统体育进校园、进社区活动；举办全国、全省范围内的梅花拳、岳家拳、传统摔跤等传统体育交流活动。

旅游新业态项目四：黄河文化精品旅游

安阳黄河流域面积1711平方公里，占全市总面积的四分之一左右，滑县、内黄县均为黄河冲积平原。作为河南省黄河流域生态保护和高质量发展规划确定的核心区城市之一，拥有一大批独一无二的文化品牌，特别是殷商文化极其厚重，殷墟是华夏文明的地理坐标，甲骨文是文字之根，周易是文化之源，这些都是黄河文化的重要内核，在传承发展黄河文化中承担着不可替代的重要任务。一是加强黄河文化保护。二是推动黄河文化旅游融合发展。三是加强区域协作，融入黄河文化带。

建设安阳中国文字之都。发挥安阳古都历史文化优势，推进运河沿线?里城遗址、黎阳仓遗址、三杨庄遗址等遗址保护和考古遗址公园建设，提升安阳、道口国家历史文化名城名镇保护利用水平。依托殷墟国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆，以优秀传统文化为纽带，联动滑县片区，开展运河古镇文化旅游，打造世界遗产可持续发展的典范、展示中华民族文字发展脉络的地标和精神标识。

旅游新业态项目五：大运河国家文化公园（滑县段）精品旅游

大运河滑县段是中国大运河永济渠河南段的重要组成部分，是中国大运河原真性、完整性的代表性河段。结合商卫故都、水陆商埠遗产保护格局，深入挖掘运河商贸文化、城镇文化、民俗文化，构建“河、仓、都、城、镇”五位一体的大运河全域旅游示范地。打造大运河璀璨文化带、绿色生态带、缤纷旅游带，创中国大运河北方古镇品牌。

3.加大旅游产品品牌推广力度，提升精品旅游品牌的市场吸引力。聘请国内外知名营销策划团队，创新符合安阳特色、时代发展要求的文旅营销方案和行动。通过包装设计、IP形象注入、文创周边、跨界融合等，提高全市品牌文化附加值与服务附加值，提升产品质量向精品发展，增强市场竞争力。将城市形象广泛融入旅游发展，推进旅游“二次创业”，迸发文化内生活力，打造城市核心IP品牌形象。推进 IP 共享，将 IP 要素与“吃住行游购娱”的各个环节密切结合，助推一二三产融合发展。形成节事、重要赛事和特色节日，活化城市形象。创新推广手段展现IP魅力，开展精准营销，采用多种宣传媒介，特别是短视频等新媒体，选取核心景区、产品作为建立国际文化旅游名城的突破点；不分地域、时间、媒体，集中促销核心景区，达到以点带面的效果。从线上营销、线下营销、品牌设计和品牌推广到围绕全程对客服务建立一套营销体系。

总之，要强化新思路，落实新措施，达到全省文化旅游强市的目标，大力开拓发展文化旅游事业，为我省与全国文化旅游做出更大贡献。  

 

（作者为中原科技学院文学与传媒学院讲师）

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